ВКонтакте представил новый формат рекламы с целью продвижения мобильных приложений. Объявления в рамках данного формата пользователи будут видеть только на своих смартфонах в мобильном приложении. Специалисту доступны 24 целевых действия, среди них регистрация и покупка в приложении. Информация о количестве установок и прочих совершенных событий будет видна рекламодателю в рекламном
Яндекс позволил российским ресторанам с рейтингом от 4 баллов запускать рекламные кампании в Яндекс.Еде. Теперь рестораторы самостоятельно смогут настраивать рекламу для каждой точки ресторана, чтобы показать ее людям, находящимся в зоне обслуживания.
В myTarget Data Marketplace стали доступны внешние сегменты аудитории от российского изготовителя онлайн-касс АТОЛ. Это дает рекламодателю возможность таргетировать рекламу на покупателей товаров определенной категории и услуг. В доступных сегментах находятся обезличенные данные пользователей, совершивших покупки в интернет-магазинах и маркетплейсах. Данные сегменты содержат более 90 млн. идентификаторов покупателей.
При настройке поисковых кампаний в Google Ads, формат адаптивных объявлений будет выбран по умолчанию. Тем не менее, при желании специалист сможет выбрать формат развернутых текстовых объявлений. С помощью машинного обучения адаптивный формат объявлений автоматически определяет наиболее эффективное сочетание заголовков и описаний для показа. Как отмечают в самом Google, те рекламодатели,
Расширение для поисковой рекламы с формой для сбора заявок теперь открывается кликом по рекламному заголовку. Как только пользователь заполнит форму, он сможет перейти на сайт или вернуться в поиск. На данный момент расширение не доступно в России.
В Google Analytics 4 добавили новые показатели, которые пригодятся для анализа рекламы в Google Ads. К примеру, появились параметры источника трафика на уровне сеанса. Они покажут рекламодателю, какой «источник / канал / кампания» инициировали сеанс. В разделе «Анализ» также появились данные по показам и кликам из рекламных кампаниям Google Ads
Instagram представил функцию для всех пользователей с бизнес-профилями — профессиональную панель. Теперь все необходимые данные об эффективности продвижения и дополнительные инструменты можно найти в объединенном блоке. А именно в новой панели представлены: Возможность отслеживать результативность по охватам и подробной статистикой.Набор инструментов «Развитие бизнеса».Дополнительные ресурсы с данными для продвижения на площадках
В Google Analytics 4 стали доступны новые возможности для когортного анализа: скользящие и совокупные расчеты, а также новая метрика для расчета размера когорты. С помощью скользящего расчета (rolling calculation) рекламодатель сможет идентифицировать пользователей, которые возвращаются в любой промежуток времени после попадания в когорту. Совокупный расчет (cumulative calculation) показывает выбранную рекламодателем
В новом интерфейсе Яндекс.Директа появились дополнительные опции. Вот некоторые из главных обновлений: более удобный и быстрый поиск кампаний, групп и объявлений; новый метод добавления ключевых слов и фраз; массовое редактирование креативов для смарт-баннеров.
В AppMetrica Яндекса появился отчет “Воронки”. Он содержит интерактивный график, который показывает конверсию на каждом уровне воронки, и информацию по социально-мемографичесому срезу, региону и операционным системам. Данный отчет позволит рекламодателям видеть конверсию внутри пользовательских сценариев и постепенно улучшать показатели.
YouTube стал автоматически показывать рекламные ролики в конце видео продолжительностью более 10 минут. В связи с этим сам YouTube рекомендует авторам видеоконтента следить за тем, сколько рекламы будут теперь содержать их ролики. Важно, что такую рекламу зритель сможет отключить в любой момент, не дожидаясь определенного времени проигрывания.
В Менеджере аудиторий Google Ads появились новые столбцы, в которых можно посмотреть размер похожей для ремаркетинга аудитории на поиске и в YouTube. Обновление позволит видеть потенциальный охват новых пользователей прямо в Менеджере. Раньше это было доступно только при настройке кампаний.
В автоматическом управлении стоимостью во «ВКонтакте» теперь доступны цели, объединенные с событиями на сайте. Стало доступно около 20-ти разных событий, такие как, например, покупка товара, добавление товара в корзину, заявка и другие. Алгоритм Вконтакте будет сам менять ставку, чтобы рекламодатель получал максимум конверсий в рамкам заданного бюджета. Интересно то, что
В рекламном кабинете «ВКонтакте» появилась возможность быстрого редактирования объявлений. С помощью него рекламодатель уже сейчас может изменить множество настроек: ключевые фразы, интересы, демографические характеристики и другие. Некоторые настройки, тем не менее, на данный момент недоступны для быстрого редактирования. В таком случае рекламодатель увидит ссылку на страницу, где это можно сделать.
Новая версия Редактора Google Ads позволит упростить процесс оптимизации рекламных кампаний. Обновление позволит рекламодателям проверить качество адаптивных поисковых и медийных объявлений в новом столбце Check ad strength, предоставляет новые типы рекомендаций и делает фильтрацию по ярлыкам.
У рекламодателей появилась возможность выбрать новую цель в Яндекс.Метрике — «Переход в мессенджер». В списке доступных для настройки мессенджеров есть чаты Facebook и «ВКонтакте», WhatsApp, Telegram, Viber, Skype, а также Яндекс.Чаты.
В интерфейсе Директа пользователи теперь смогут найти персонализированные подсказки для настройки и запуска кампаний с использованием конверсионных стратегий. А именно: какие цели работают лучше других, среднюю рекомендованную цену и как идет обучение стратегии.
Google обновил свой редактор отчетов, — добавил в него статистику аукционов, которая теперь доступна как на уровне управляющего аккаунта, так и обычного. Это дает специалисту возможность получить данные по аукционам сразу для нескольких кампаний. С помощью статистики аукционов можно увидеть, насколько эффективны были объявления других рекламодателей, участвовавших в тех же
При настройки динамической рекламы в myTarget появился новый инструмент — группы продуктов. Он позволит рекламодателям группировать товары из общего фида с помощью фильтров — например, по категории, названию, цене и т.д. С помощью нового инструмента функция ретаргетинга станет более эффективной за счет своей гибкости, а значит дешевле для рекламодателя.
У Instagram заработала опция Data From Partners, которая позволит пользователям запретить рекламодателям и партнерам компании использование личной информации. Эта информация необходима для настройки персонализированной рекламы.
В Симуляторе ставок Google Ads теперь можно установить диапазон дат до 90 дней вперед. Ранее Симулятор принимал во внимание только прошедшие 7 дней. Это дает пользователю возможность получать более точный и длительный прогноз эффективности рекламы при изменении бюджета и цели кампании. Также в отчете о стратегиях стали доступны новые полезные
Два новых формата рекламы стали доступны пользователям Директа — это видео внутри текстово-графических объявлений и вертикально расположенные на экране рекламные ролики. Стоит отметить то, что первая новинка — видео в текстово-графических объявлениях — это видео-материалы, загруженные вручную вместо изображений и этот формат возможно разместить на всех площадках РСЯ.
У Яндекса появился новый сервис Яндекс.Объявления, в котором можно продать, купить, отдать даром или обменять товары. Разместить объявления на новом сервисе смогут как компании, так и физ.лица. Сервису позволяет функционировать накопленная Яндекс.Маркетом информация. За счет этого пользователь имеет возможность удобно подбирать себе товары по различным параметрам.
В Instagram появились две новые вкладки — Reels и Shop. Найти их можно на нижней панели приложения. Вкладка Reels содержит контент от пользователей — короткие ролики от пользователей со всего мира. Но из-за проблем с правами на использование музыки в России, у нас новый раздел работает пока не полностью. Пользователь
В Яндекс.Навигаторе появилась возможность выбрать новый медийный формат для рекламы — аудиобаннер. Аудио-фрагмент может достигать длины 30-ти секунд и содержать информацию об акциях и актуальных предложениях. Подключить новый формат можно к уже существующему — Баннеру по маршруту.
Во Вконтакте стало возможно выбрать модель оплаты за клики и стратегию “Максимум переходов” для объявлений без ссылок, с видео-фрагментом без кнопки или с опросом. В случае оплаты по CPC рекламодатель сам определяет цену за переход, которая ему подходит, а соцсеть показывает объявления тем пользователям, которые с большей вероятностью кликнут по
В Директе обновились возможности работы со списком рекламных кампаний. Теперь в разделе “Действия” стало возможно массово редактировать кампании и объявления. Например, пользователь сможет выделить необходимые объявления и сразу для всех изменить их элементы: креативы, быстрые ссылки, номер телефона и т.д. Тоже самое актуально и для массового редактирования кампаний. При необходимости,
Статистика сообществ Вконтакте теперь отображает данные о продажах товаров внутри соцсети. Доступ к данной статистике пока доступен только с десктопа. В базовом режиме бизнес сможет увидеть охват по товарам, реакцию пользователей на каждый отдельный товар и получит портрет покупателя, включающего в себя информацию об устройстве, пол, возраст и географию. Расширенный
«ВКонтакте» запустил свой конструктор сайтов — это новый инструмент для предпринимателей, способный создать полноценный лендинг на основе сообщества ВК. При этом, почти все разделы лендинга будут автоматически заполнены информацией из сообщества. Вручную придется заполнить всего 3 поля: кнопку действия, описание и заголовок. После этих действий сайт будет создан и получит
Для рекламных кампаний в Дзене с оплатой за охват цена закупки трафика по CPM снизилась на 70 рублей, — с 200 до 130 без учета НДС. Также изменился интерфейс, который теперь позволяет регулировать частоту показа объявления на пользователя. Кроме того, для крупных рекламодателей Дзен начал предлагать пакет Black. Если разом
В мобильном приложении ВКонтакте стало удобнее работать со статистикой. Теперь рекламодатель с помощью графиков сможет видеть показы, прирост аудитории сообщества, переходы и т.д. прямо в мобильном телефоне. Появилась возможность анализировать как общие показатели сообщества, так и результаты отдельного объявления. Уже сейчас обновление доступно большинству пользователей, а в течении месяца им
У сервиса myTarget появилась возможность таргетирования на аудиторию путешественников. Обезличенную информацию о 2 млн пользователей, заинтересованных в гостиничном размещении предоставил сервис онлайн-бронирования Ostrovok.ru. Чтобы воспользоваться ими, перейдите во вкладку “Аудитории” в разделе “Внешние сегменты” и выберете из списка всех провайдеров данных Ostrovok.ru.
В рекламном менеджере Фейсбука стало возможно дополнительно оптимизировать рекламные изображения и видео. Теперь, загружая креативы, специалисту доступны разные варианты для их оптимизации: обрезка креативов, изменение яркости и контрастности изображений. Что интересно, система будет использовать оптимизацию только в том случае, когда это может повысить эффективность рекламы. То есть для разных пользователей
в Instagram Stories стало возможно размещать объявления с подборками (Collections). Ранее объявления данного формата можно было увидеть только в ленте новостей. Формат полезен тем, что позволяет показать серию товаров в одном объявления. Кликнув по элементу объявления, человек попадет в каталог и сможет оформить заказ прямо в Instagram или на сайте
В “ВК” теперь можно установить периоды ограничения показов для объявлений. Это позволяет на определенный срок ограничить показы рекламы, по истечению которого показы возобновятся. Здесь польза в том, что рекламодателям больше не понадобится копировать и перезапускать рекламные объявления. Обновление доступно для любых форматов, где возможна оплата по CPM и модель “Максимум
У списка кампаний в Директе обновился дизайн, что позволяет предоставить рекламодателям новые опции для работы. Например, стало возможно более точно фильтровать отображаемые данные, управлять большим количеством объявлений, смотреть статистику не переходя в Мастер отчетов и видеть статусы вложенных объектов и самих рекламных кампаний.
Яндекс упростил работу с отчетами Метрики. Теперь чтобы данные о доходах автоматически попадали в отчет, вы можете зайти в “Настройки” — “Цели” и у нужной цели кликнуть по значку редактирования. Указав доход для цели, теперь каждый раз при ее достижении в отчет будет записана указанная сумма.
Новый инструмент «Рекламная подписка» от Яндекса будет полезен тем, кто хочет быстро начать продвижение бизнеса без погружения в настройки рекламной кампании. Инструмент дает возможность запускать автоматическое продвижение в поиске, в РСЯ, в Услугах, на Картах и прочих сервисах Яндекса. Чтобы подключить инструмент, бизнесу необходимо: Внести информацию в карточку организации: часы
В рекламном кабинете myTarget появился новый раздел — «Витрина прямых сделок», в котором можно найти список площадок доступных для размещения рекламы. Карточка издателя содержит необходимую информацию об аудитории ресурса и контакты для связи. Обновление облегчает выбор издателя и делает процесс сотрудничества между рекламодателем и издателем более удобным.
Прогнозатор «ВКонтакте» теперь видит аудиторию, на которую было показано рекламное объявление, и отражает оставшийся охват. Данное обновление позволит рекламодателям эффективнее работать с рекламным бюджетом — например, управлять ставками по ходу кампании исходя из темпа открутки.
В Яндекс.Дзен появилась видеореклама. Пользователи площадки теперь смогут продвигать видеоролики прямо из рекламного кабинета в Дзене. Оплата возможна за клики или просмотры. Ранее размещать рекламу в формате видеороликов рекламодатель мог только через РСЯ.
В Яндекс.Метрике заработал раздел «Интеграции». В нем представлены сторонние сервисы, которые можно интегрировать с Метрикой, что упрощает работу пользователя. В разделе присутствует деление по типам самих сервисов или по типам выполняемых ими задач. Например, вот некоторые задачи, решать которые помогают интегрированные сервисы: Внедрить счетчик без редактирования кода на сайт, сделанного
Во Вконтакте заработал таргетинг по ключевым словам. Этот инструмент позволит рекламодателям нацеливаться на пользователей соцсети с уже сформированным спросом на продукт. Чтобы воспользоваться инструментом, необходимо знать свой список фраз и минус-слов. Новый инструмент позволяет установить промежуток времени, в который пользователи искали определенный товар или услугу. Кроме этого, алгоритм составит дополнительный
В Яндекс.Вебмастер появилась функция передачи данных о заказах с Турбо-страниц в любую CRM- / CMS-систему. Раньше это было возможно только при передаче в систему 1С-Битрикс. Теперь владельцы онлайн-магазинов будут тратить меньше ресурсов на обработку заказов, так как процесс будет автоматизирован, а все данные будут храниться в одной системе. Более того,
Google анонсировала аудиорекламу на площадке Youtube. На данный момент формат работает в бете, охватывая пользователей, которые пользуются фоновым режимом. По данным Google, пользователи слушают музыку на Youtube больше, чем на любом другом стриминг-сервисе. Длина аудио-фрагмента составляет 15 секунд и включает в себя также визуальный ряд, который, однако, вынесен на второй
Для всех рекламодателей в Яндекс.Директ появилась возможность выбора оплаты за конверсии. Модель тестировалась 4 последних месяца и за это время у 3-х тысяч организаций получилось сгенерировать более 2 млн целевых действий. Чтобы в кампании настроить оплату за результат, необходимо выполнить несколько условий: Счетчик Метрики должен фиксировать 10 и более конверсий
В сервисе myTarget появился бесплатный инструмент — “Портрет аудитории”. С помощью него рекламодатель может оценить характеристики сегмента аудитории и исходя из этого настроить рекламную кампанию. Например, выбрать релевантные сообщения, креативы и таргетинги. Это сильно помогает настраивать кампанию более качественно самостоятельно, без привлечения профессионала. Доступ к инструменту осуществляется в разделе “Аудитории”
Яндекс добавил в РСЯ новый формат для мобильных сайтов — полноэкранная видеореклама, при просмотре которой в течение установленного времени открывается контент. Похожий формат рекламы часто можно встретить в мобильных играх, когда игрок просматривает ролик целиком, и его за просмотр вознаграждают. Данный формат подойдет для партнеров, на сайтах которых работает система
Новая опция в Instagram может быть полезна для рекламодателей, которые ведут трафик с рекламы в Direct. Теперь у специалиста есть возможность установить приветственное сообщение для пользователя соцсети, который кликнул по объявлению и попал в Instagram Direct. Более того, пользователь также увидит список вопросов (FAQ), — данную опцию можно настроить в
В «Одноклассниках» заработал «Кабинет бизнеса» чтобы помочь пользователям соцсети в продвижении контента и привлечения клиентов. Кабинет дает все базовые возможности для ведения и продвижения бизнеса внутри платформы: доступ к рекламному кабинету, сообщениям, группам, трансляциям и видеозвонкам. В нем пользователь сможет увидеть результаты работы и при необходимости менять контент-стратегию. Сервис доступен